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コンピタント株式会社
ブランドという無形資産をいかに構築していくかというアプローチをA社という事例の元で整理している。ブランドを構築し、維持していくための手法が簡潔に整理されている。
・ブランドの本質・ブランド構築は、企業活動の全てが関係する・GEのケース・GE Values・ワークアウト・プログラム・コーポレートイニシアチブ− 新たな成長エンジンの開発リード “E”の例・ウェルチ・リーダーシップ開発研究所(旧クロトンビル)研修(NY州)・GEにおける人のグリップ・出る杭を引き抜くGEのマネジメント層育成法・人事評価でのGEバリューの重視・人材選抜の考え方と評価プロセス・ブランドバリューへのチャレンジ・コミュニケーション・業務・人材マネジメントへのチャレンジ・ブランド構築のアプローチ・現状分析?@−事業監査・現状分析?A−ステークホルダー認識把握・ブランドバリュー・体系の立案?@−コア・バリューの定義・ブランドバリュー・体系の立案?A−ブランド体系設計・コミュニケーションプログラム設計?@ − ステークホルダー・コミュニケーションプログラム設計?A − コミュニケーション・プログラム・コミュニケーションプログラム設計?B −対内ミュニケーション・コミュニケーションプログラム設計?C −対外コミュニケーション・業務・インフラ設計?@−業務上の要件定義・業務・インフラ設計?A−人材育成要件・インフラ定義・業務・インフラ設計?B−ブランドマネジメントインフラ定義
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