ステルスマーケティング

Stealth Marketing

コンピタント株式会社

ステルスマーケティングとは、マーケティング手法の1つで、
宣伝であることを隠して宣伝をすること。
ステマと略されることがある。

代表例としては、企業が一般ブロガーに宣伝を依頼し、ブロガーは宣伝であることを明かさずブログでその企業の商品等を賞賛するなどといった例が挙げられる。芸能人のブログを利用するなどがある。
また、社員等好意的な口コミ投稿をするなどの例もある。

いわゆる「やらせ」であり、倫理上の問題がある手法といえる。