ニューロマーケティング

Neuro Marketing

コンピタント株式会社

ニューロマーケティングとは、人の無意識から生じる行動原理を脳の活動から明らかにし、マーケティングに役立てようというアプローチ。
神経マーケティング、心脳マーケティングとも呼ばれる。

例えば、価格の安いワインでも、高いワインだと予め教えられて試飲すると、本来の価格を教えられてから試飲するより、経験に伴う喜びを司ると考えられている前頭部の部位の活性が高まっていたという実験結果がある。このことは、人が持つ「高いワインほどおいしい」という無意識の思いこみ・経験が、経験価値へも影響を及ぼしていると考えられる。
このように、脳の活動がどのような情報・きっかけで働くのかを観測し、マーケティング活動の示唆を得ようとするアプローチがニューロマーケティングと言われる。

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