アカウントプランニング

Account Planing

コンピタント株式会社

アカウントプランニングとは、広告に消費者の価値観や心理を積極的に反映させる考え方をいう。
特に定性調査を重視し、定量調査では測定しきれない情報の獲得、消費者理解を目指すことに特徴がある。
APと略されることも多い。

情報収集や調査を行い、その結果を広告表現や企画に生かし、マーケティング戦略に基づいて、広告活動を行う広告プランナーをアカウントプランナーという。