ラダリング法

Laddering Method

らだりんぐほう

コンピタント株式会社

ラダリング法とは、マーケティング調査などにおいて活用される調査技法で、「なぜあなたにとってこの商品は価値があるのか」といった質問を繰り返すことにより、特定の商品やブランドが有する属性・価値の内容と消費者の価値観の結びつきを明らかにしていく手法。

質問を繰り返すことにより、商品が持っている属性を明らかにし、その機能的な便益、情緒的な価値、精神的価値を明らかにしていく。

アドホック調査