AISAS

Attention-Interest-Search-Action-Share

あいざす

コンピタント株式会社

AISASとは、消費者行動モデルの一つで、消費者の購買に係わる行動を［Attention（注意喚起）］［Interest（興味）］［Search（検索）］［Action（購買）］［Share（情報共有）］という5段階で示したもの。

もっとも代表的な消費者行動モデルとしては、AIDMA（アイドマ）があげられるが、インターネットの普及・一般消費者からの情報発信の発展に伴い、消費者の行動モデルが変化しているという問題意識から生じた消費者行動モデルがAISAS（アイザス）である。
AISASモデルでは、ネット購買では即座に欲しいモノが買えるため、AIDMAモデルのMemory（記憶）のプロセスが抜け落ち、代わって「検索」と「情報共有」とが購入決定の要因として重要視されている。

AIDMA