DAGMARモデル

Defining Advertising Goals for Measured Advertising Results

だぐまーもでる

コンピタント株式会社

DAGMARモデルとは、広告効果測定のモデルで、段階ごとに目標を設定し、その効果を測定するアプローチのこと。
広告に対する消費者の反応を、認知・理解・確信・行動の4段階で捕らえ、それぞれの段階ごとに広告目標を設定し、どの程度目標が達成できたかを管理していくモデル。