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キーワード解説

キーワード

アンゾフの戦略モデル

英語訳

Ansoff's Matrix

よみがな

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解説者

コンピタント株式会社


アンゾフの戦略モデルとは、アンゾフのマトリクスとも呼ばれ、PPM(プロダクトポートフォリオマネジメント)と同様に企業のとるべき戦略について、製品と市場の2軸からなるマトリクスを以ってモデル化して説明したもの。

企業は「市場浸透」戦略から、「市場開拓」「製品開発」戦略のどちらかを選択し、最終的に「多角化」を目指して成長していくとした。

「市場浸透(既存製品&既存市場)」: マーケットシェアの拡大を通じて成長を図る。

「市場開拓(既存製品&新市場)」: 新市場開拓や新用途の開発を通じて成長を図る。

「製品開発(新製品&既存市場)」: 戦略製品の改良や新製品を開発して、既存市場の中で成長を図る。

「多角化(新製品&新市場)」: 新事業領域の拡大を通じて成長を図る。




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